By 
No ritmo em que tecnologia, dados e inteligência artificial geram mudanças em publicidade, a mídia programática se tornou um componente cada vez mais relevante para negócios atentos ao presente e ao futuro. Aqui na Now, acompanhamos de perto o avanço desse cenário e percebemos como a jornada de transformação exige conhecimento aplicado e olhar atento ao que realmente impulsiona resultados.
Como enxergamos a evolução da mídia programática
Relatórios recentes já apontam: estamos na “Era Algorítmica” da publicidade. Segundo estudo citado na Revista Business, os investimentos globais em publicidade devem superar US$ 1 trilhão já em 2026, registrando crescimento de 5,1% em relação ao ano anterior. Dados, automação e IA reorganizam todos os aspectos do planejamento, compra e análise pública.
Podemos dizer sem dúvida:
Em 2026, programática deixará de ser diferencial e tornou-se padrão nas estratégias multicanais.
A mídia programática passou a permitir desde a personalização de ofertas até a integração de múltiplas plataformas, gerando mais precisão e escala sem perder controle.
Principais tendências para 2026
As transformações já começaram e vão se intensificar. A partir do nosso acompanhamento e análise dos dados de mercado, identificamos cinco tendências que tomam corpo para 2026:
- Crescimento do uso de TV conectada (CTV) e áudio digital. O relatório sobre aumento de investimentos em CTV e áudio prevê avanço da CTV de 23% para 26% e do áudio e podcasts de 9% para 10% entre 2025 e 2026.
- Busca por mais transparência e qualidade nos sinais usados nas campanhas. Segundo análise publicada no PropMark, anunciantes exigirão mais clareza na entrega e nos modelos usados, exigindo dados mais contextuais e métricas mais conectadas aos objetivos.
- Otimização contínua impulsionada por inteligência artificial, com estratégias adaptáveis e uso de machine learning para apontar as melhores oportunidades em tempo real.
- Integração de CRM, dados próprios e plataformas de mídia, tornando a segmentação e automação mais sofisticada e sensível ao comportamento do usuário.
- Foco em métricas de atenção e resultado. A performance será medida considerando a jornada e a categoria do negócio, superando números superficiais de cliques ou impressões.
Por que agir hoje mirando 2026?
Nossa experiência mostra que quem se antecipa à evolução tecnológica retira vantagens significativas, seja em branding, vendas ou custos de aquisição. O relatório “State of Programmatic 2026” indica que 58% dos compradores planejam aumentar investimentos nesse formato no ano.
Ficar parado não é uma opção real para quem quer liderar e crescer nos próximos anos.
O melhor momento para investir em mídia programática é sempre agora – com 2026 como horizonte estratégico.
Como estruturar ações de mídia programática em 2026 – e já começar hoje
Na Now, entendemos que aplicar boas práticas de programática não exige mudanças radicais e imediatas, mas evolução planejada e bem acompanhada. As etapas a seguir direcionam esse processo:
- Definir objetivos claros alinhados ao negócio. Não basta anunciar, é preciso determinar o resultado esperado – reconhecimento, vendas, engajamento ou geração de leads.
- Escolher formatos e canais alinhados ao público e à jornada, priorizando onde a atenção está crescendo (exemplo: CTV e áudio).
- Integrar dados próprios e plataformas tecnológicas. Integrar CRM às estratégias de publicidade digital é um passo decisivo para personalizar entregas e controlar o investimento.
- Adotar ferramentas de automação e IA para lances, personalização e segmentação. Em nossa experiência, machine learning aprimora decisões em tempo real, potencializando o investimento.
- Monitorar resultados e ajustar campanhas em ciclos curtos, aplicando métricas de atenção, engajamento e conversão que façam sentido para o contexto do negócio.
Esse ciclo nunca termina, pois 2026 trará necessidades e soluções ainda mais novas e ajustadas pelo avanço tecnológico.
O papel da inteligência artificial e dos dados
A IA já é hoje indispensável para orquestrar grandes volumes de dados e gerar recomendações precisas de mídia. Tudo isso será ainda mais relevante em 2026, à medida que as plataformas priorizarem eficiência e decisões baseadas em sinais avançados do usuário.
Temos trabalhado intensamente com inteligência artificial generativa aplicada ao marketing e entendido que a combinação de IA e consultoria humana traz previsibilidade, escala e agilidade.
O segredo está na união de:
- Plataformas de automação de mídia e segmentação baseada em perfil de cliente
- Análise profunda dos dados próprios e de terceiros
- Processos de compliance e privacidade cada vez mais robustos
- Equipes com visão consultiva para garantir acompanhamento e melhorias constantes
Como criar uma cultura de dados para escalar campanhas de mídia
Sabemos que, além de tecnologia, o avanço depende da cultura analítica. Incentivamos nossos clientes e parceiros a investirem em:
- Treinamentos de equipes focados em análise de dados e leitura de dashboards
- Workshops sobre privacy by design e uso ético da informação do usuário
- Iniciativas para integrar áreas de marketing, vendas e BI, potencializando insights e experimentação controlada
O novo ciclo de eventos como o “Doses de Mercado, Mídia Programática” mostra como as discussões avançam e criam consenso sobre a compra automatizada baseada em dados.
Casos práticos e caminhos de aplicação imediata
Na Now, já apoiamos diferentes tipos de empresas, de indústrias a comércios locais, a garantirem resultados ao alinhar mídia programática, inteligência artificial e dados próprios. Se você está começando, sugerimos:
- Mapear fontes de dados existentes e canais prioritários para a audiência
- Testar campanhas pequenas em diferentes formatos e avaliar o desempenho por canal
- Buscar aliados consultivos para orientar ajustes, acompanhar tendências e sugerir inovações
O artigo guia prático sobre dados e IA no marketing digital detalha etapas para acelerar essa inclusão nos negócios.
Como o seu negócio pode se preparar melhor?
A resposta está em não esperar o próximo estudo ou tecnologia surgir para agir. Ao contrário, quem inicia a construção de uma base forte em mídia programática hoje chega em 2026 desfrutando de melhores posições, mais dados sobre seu público e performance superior em campanhas.
Negócios que integram estratégia, pessoas e tecnologia saem na frente dos desafios de amanhã.
Conte conosco na Now para dar os próximos passos. Oferecemos acompanhamento consultivo, acesso aos dados certos e as soluções que mais fazem sentido na era da publicidade programática.
Conclusão
A mídia programática é o presente e o futuro dos negócios preparados para crescer com tecnologia e personalização. O cenário traçado para 2026 exige ação imediata e planejamento contínuo, e na Now estamos prontos para orientar essa jornada. Agende uma conversa e descubra como impulsionar seu negócio com inteligência, dados e acompanhamento próximo.
Perguntas frequentes
O que é mídia programática?
Mídia programática é a compra e venda automatizada de espaços publicitários em plataformas digitais com uso de tecnologia, dados e algoritmos para direcionar anúncios à audiência certa, no momento certo, com mais precisão. Isso ganha eficiência, atinge melhor os objetivos da marca e permite personalizar ofertas conforme comportamento do usuário, tudo de forma automatizada.
Como começar com mídia programática?
Para começar, sugerimos definir os objetivos da campanha, identificar onde seu público está, escolher canais adequados (como CTV, áudio ou display), integrar fontes de dados e utilizar plataformas que permitam automação de lances e segmentação. O acompanhamento consultivo faz diferença para ajustar e evoluir as ações de modo contínuo.
Quais são as tendências para 2026?
As tendências apontam para aumento dos investimentos em TV conectada e áudio digital, maior exigência por transparência, integração de dados próprios e inteligência artificial na tomada de decisão, além de foco em métricas mais contextuais de atenção e resultado. A automação, a análise pousada na jornada do cliente e a integração de diversas plataformas serão marcas do cenário futuro.
Vale a pena investir em mídia programática?
Sim. Os estudos mostram que mais da metade dos anunciantes pretendem aumentar investimentos já em 2026. Se bem aplicada, a mídia programática garante mais eficiência, personalização e resultado mensurável, mesmo com recursos otimizados. Estar à frente nas estratégias digitais traduz-se em crescimento sustentável.
Como medir resultados em mídia programática?
Resultados podem ser medidos a partir de métricas de atenção, engajamento e conversão, cruzando indicadores da jornada do usuário com objetivos de negócio, e não apenas por cliques ou impressões. O uso de dashboards integrados e análise cruzada entre plataformas permite monitorar, comparar e ajustar campanhas em tempo real, tornando a estratégia cada vez mais eficaz.